在歷史發展的滾滾浪潮中，商業作為社會再生產的流通過程，是聯結生產同消費的橋梁和紐帶。千年商都即墨，自古被打上了商業的“烙印”。如今，在政策引導下發力“直播經濟”，催生出創意農業等新業態新模式，順勢向生活、生產、消費等各領域賦能。即墨農人用腳步丈量出千年商都所賦予的內涵，講述著品牌農業的精彩與美好。
11月18日，以“新消費、新生態、新達人”為主題的2021“青島農品”直播帶貨網紅大賽即墨分賽區暨第一屆即墨區網紅農品匯在中國（青島）數字經濟產業創新基地舉行。此次活動由青島市農業農村局、首頁傳媒主辦。承辦方表示，這次參賽的57名選手中，年齡從70后一直橫跨到90后。有50多歲的花樣大姨，也有20出頭的年輕小將。她們中有創業先鋒、有勤奮樸實的村民、有從事直播帶貨的女網紅......農品匯直播大賽涵蓋不同人群，為了充分調動大家的參與度，直播耗時３小時，力求更深層的發現與挖掘即墨區“新星”主播，從而進一步打開農特優產品銷售市場，拓寬農產品銷售渠道。
活動從15時到18時，主播進行激烈比拼、實力賣貨展示。直播開始前，在主播等候區，帶貨達人琳琳和鑫鑫正手持即墨區農品無花果干仔細研究，在她們的桌面上還有即墨麻片、白廟芋頭、青中埠蘋果等產品。兩位美女主播一邊做筆記，一邊對即將開始的直播進行預演，琳琳告訴記者，她們起先是在服裝直播領域發展，偶然間看到了大賽主辦方的報名邀約，很是心動，“朋友發給了我報名表后，我沒有猶豫就填了信息，在直播行業工作多年，我知道農產品有巨大的市場空間，希望通過直播大賽可以豐富自己，學習到更多有關農產品的知識?！?/p>
“比起帶貨量，我會更在意產品品質?！泵倒逍℃偸谴舜螀⒓又辈ж洿筚惖囊患移髽I，玫瑰小鎮的玫瑰精油、大馬士革玫瑰純露、玫瑰花茶系列產品素來以綠色、生態著稱?！霸牧隙紒碓从谔烊幻倒搴推渌烊恢参锊扇』蛱崛?，不使用任何化學添加劑、防腐劑等。
在鏡頭前，小九動情展示了即小匠的品牌故事，“創始人隨實地入黔考察，后來將傳統釀造與現代工藝相融合，創造成了以簡約白、中國藍的基色的醬香型白酒?！?/p>
直播大賽中，除了大賽組委會提供的農特產品之外，更有不少主播將自家自產自銷的品牌產品帶進直播間，通過手機鏡頭，把農產品傳播出去。
正在比賽的創業先鋒李春花，從2016年創建品牌，鏡頭前的她，儼然是直播帶貨的“熟手”了。鏡頭前，她向直播間的粉絲流利的展示膠州大白菜、水果花生和水果蘿卜，語速較快，為了展現農品口感，李春花嘗試著啃了一口，用她的話說，“生吃一口嘎嘣脆的感覺”。農民網紅福娃夫婦的直播間也很熱鬧，福娃手拎兩提大蘿卜走上直播臺，直播間瞬間響起熱烈的掌聲。“我家蘿卜不打農藥，都是用微生物種植，純天然無公害”，福娃驕傲的告訴記者，自己是山東農業大學的本科生，因為對農業有著割舍不掉的感情，于是和妻子兩人開始了無公害種植的事業。“我和妻子做傳統農業已經有6年了，如今直播經濟高速發展，今后我們打算線上線下齊頭并進，通過直播帶貨將自己產的好產品推廣出去?！?/p>
大賽中途，即墨當地網紅徐哥哥用身邊的例子為直播選手打氣并分享經驗，“粉絲多并不一定帶貨量大，正在做直播的家人們，不要因為粉絲量太少而不敢去做”，他告訴大家，直播效果還要看話術等多方面因素，希望大家勇敢嘗試。
除此之外，金口芹菜和田橫海福島海參的直播也大受好評。金口芹菜的帶貨主播玲玲告訴記者，“金口芹菜生長條件得天獨厚，金口古鎮獨特的海灘鹽堿地經五龍河、南阡河、蓮蔭河三條主河道天然淡水沖浸釀成酸堿適宜的有機肥沃土壤，土層深厚，富含鉀、磷、鋅、鐵、鈣等微量元素。金口芹菜外觀翠綠，植株傲岸挺拔，實心脆梗，幼似翡翠，成如玉樹，其味清爽四溢，沁人心脾?！蓖瑯邮堑靡嬗趦炠|的生長條件，田橫海域屬一類水質，無污染，鹽度穩定，海參生長迅速，出成率高，品質優良，營養豐富。目前田橫擁有山東省規模最大、效益最好的海參無餌化養殖基地。田橫海福島海參更是聞名遐邇。作為綠色營養食品，在國內外高端消費市場供不應求。
參賽的帶貨主播們各顯神通，她們通過直播600年歷史的白廟芋頭、被尊為“唐菜”的膠州大白菜等農副、山特產品，展示各自帶貨技巧，各具風格，妙語連珠，根據主播對產品知識專業化程度、直播場景布置，結合主播的形象及現場表現包括不限于話術、調動氣氛能力等進行打分，綜合評選，最終決出琳琳、李春花、小九榮獲“優秀主播獎”榮譽稱號；即小匠、海德坤、墨田馨榮獲“網紅產品獎”榮譽稱號。
青島市即墨區農業農村局領導孫建凱為大賽獲獎選手頒獎并致辭，他表示，即墨有著古老農耕文明的深厚積淀，有著現代科技創新的澎湃動能，“三品一標”農產品累計已達288個，品牌農業將為即墨農產品揚帆起航的引擎。同時針對本次大賽，他還補充到，“質量興農，品牌強農”，農業品牌建設，很重要的一項工作就是要講好故事。如今，產業興旺，生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的鄉村振興圖景全面展開，成為經濟社會高質量發展的“壓艙石”和綠色砥柱。
創新與轉型同頻，品牌與產業共美。健康有機、品質優良的即墨農業品牌產品星羅棋布，成為美麗鄉村的田園新風尚。
青島財經日報/首頁新聞記者 姜喆 實習記者 管益珺
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