當前，直播電商行業正處于高速發展期，年均增長率超過100%。據艾媒咨詢，2019年直播電商市場規模為4338億元，到2021年預計將達12012億元。資本對于直播電商賽道相當青睞，在整體遇冷的資本市場環境下直播電商賽道投資火熱，這也在驅動產業生態的構建與不斷優化。
近年來，青島逐漸形成可持續發展的直播電商生態圈，賦能傳統產業的轉型升級，加快中國北方直播電商領先城市建設。在近日發布的《中國直播電商區域發展指數研究報告(2021)》中，青島市位列全國百強地區第39位。
日前，山東海星新媒體公司正式入駐中國（青島）數字經濟產業創新基地，預計7月在“新家”開播。目前，該公司在全國入駐了7家基地，包括中國（青島）數字經濟產業創新基地、城陽中日韓商品供應鏈濰坊跨境電商基地、成都網紅直播基地、臨沂網紅直播基地等。借助中國（青島）數字經濟產業創新基地通過資本運作及數字傳媒運營資源的投入，為優秀的直播電商、數字營銷類項目提供商業、技術、市場、人力、法律等服務，山東海星新媒體公司計劃在入駐基地后，每月營業額最低不少于2000萬元，最高向億元邁進。
中國（青島）數字經濟產業創新基地的落地，將吸引一批優秀的互聯網企業入駐，有利于形成完善的數字經濟產業體系核心技術競爭，有效集聚數字經濟相關企業，打通創新鏈、產品類別和價值鏈，更好地發揮龍頭企業的技術創新能力，推動青島直播電商行業發展，進一步帶動即墨服裝產業線下轉線上的“百花齊放”，從而實現區域經濟的高質量發展。
山東海星新媒體公司2019年與抖音、山東省教育廳、青島大學聯合舉辦山東首屆高校短視頻高峰論壇。
直播電商產業鏈條價值初現
“2019年，我開始真正從事新媒體行業。之前做企業也做了十年，但是2019年和2020年這兩年完成的任務是我之前十年完成任務的十倍，其中最大的感受就是直播電商的發展速度很快?！睂O強告訴記者，“在疫情之前，直播對于很多企業來說還不是必選項，但在疫情之后，很多企業都把直播當成一個必選項，我們幫助企業去適應一個新的經濟業態，加速產品的循環。曾經我們合作的一家公司，他們線上單場直播的銷量，等于線下經銷商三個月到半年的銷量。由此可見，直播電商所帶來的商機和影響力不可估量?！?/p>
“直播電商之所以發展迅速，其中很重要一個原因是靈活性高、成本低、門檻低、收效快。一家24小時營業的超市或便利店所帶來的場地、人員等成本壓力相對較大，但我們可以為企業實現常態化的24小時直播，不僅成本更低，還面向全國，相當于用更低的成本開了一家24小時營業的商店?！睂O強表示，“我們合作的供應鏈都是業內頭部，我們到哪里，這些頭部的供應鏈就會跟到哪里。我們幫這些頭部供應鏈把直播間開到全國各地，他們也可以把腰部和尾部的資源帶到基地。未來的一個發展路徑是，通過頭部供應鏈和當地大企業來吸引頭部主播。通過我們導入頭部供應鏈，引入當地有代表性的企業之后，會吸引很多大主播。有影響力的大主播可以拉高基地的整體交易額，并且幫助其他主播快速成長，以后我們在基地內就可以實現主播的培訓?！?/p>
全方位成長路徑為企業“護航”
“我們在中國（青島）數字經濟產業創新基地有2000平方米的直播間，目前已經完成設備采購，主播也在培訓，7月份裝修完以后就可以開播?！睂O強表示，“從全國多個數字經濟產業基地橫向對比來看，中國（青島）數字經濟產業創新基地有優勢，首先當地政府很關注直播電商行業，其次媒體也在積極推動，并且不斷幫助我們去解決物流、員工公寓、休閑、超市、餐飲等問題，基本滿足了各方面需求。對我們來說，能夠幫助企業實現滾動式發展，這就是最舒服、最優質的配套。”
據悉，位于即墨區的中國（青島）數字經濟產業創新基地通過建設直播電商及數字營銷互聯網產業發展載體、技術服務平臺以及智力服務平臺，發揮首頁傳媒與出版集團作為青島市文化產業龍頭企業的帶動作用，從媒介傳播、電商培訓、營銷服務等板塊縱深發展，構建營銷生態的業務壁壘。專注內容電商及數字營銷，為主力品牌實現營銷升級，同時為合作方提供全方位的成長路徑，打通商業變現的鏈路。
山東海星新媒體公司位于成都網紅直播基地的明星專場帶貨直播間。
即墨電商爆發產業優勢明顯
當前，全國不少城市都在搶抓直播電商的新機遇。早在2020年5月，青島市就出臺了《青島市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》。青島各區市也出臺了關于數字經濟和直播電商的相關政策。近年來，即墨區不斷加大電子商務工作力度，先后研究出臺《加快推進電子商務發展的意見》《加快推進農村電子商務發展的實施意見》《促進電子商務發展的實施細則》等一系列政策文件，充分發揮財政資金的導向作用，引導電商健康穩步發展。
從直播電商的整體環境來看，即墨有著政策環境和產業環境的優勢。即墨是全國第三大童裝生產基地，也是北方最大的童裝生產基地，紡織服裝和市場商貿是即墨最早興起的富民產業，也是最具特色的傳統優勢產業，幾十年來帶動即墨發展成為“中國針織名城”“中國童裝名城”。在加快傳統商貿業轉型升級的大背景下，作為商貿業強區，即墨區推進線上線下融合，擴大消費。
在中國市場學會、阿里研究院、淘寶直播共同發布的《直播電商區域發展指數研究報告》中，即墨區入選全國直播電商百強地區。數據顯示，2020年即墨區網絡零售交易額75.23億元，快遞發貨單量3.76億件，位居全國直播百強縣第45位。據悉，以抖音為主的直播平臺在即墨呈井噴式發展，以皮皮鯊童裝為例，目前直播帶貨銷售額約為日均5萬元，此類銷售規模的電商企業在即墨區多達百余家。據即墨區商務局電商科負責人孫穎麗介紹，目前，即墨區電商直播化基本普及，電商企業和電商業戶主要使用抖音、快手、淘寶直播等電商平臺開展直播銷售，服裝服飾、母嬰童裝、家居家裝等產品作為區電商銷售主要類目，占比在60%以上。今年1—4月份，即墨區的直播商品數位居青島第二名，即墨衛衣類產品在抖音直播平臺同類目產品銷售第一。
記者 李倚慰
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