宋娜是青島的一名大學生，像大多數年輕人一樣，喜歡刷短視頻并且打卡搞搞小創作。國慶假期，她參與了#抖in美好青島 的話題創作，蹭了一下#抖in美好青島 的3億話題流量。如今，在抖音上搜索“無限遠航”，你會發現這里已經集結了青島無數愛表達的年輕人。
作為面向城市的重磅級營銷IP，自2019年首次上線，抖inCity就一鳴驚人，落地全國30+城市、集結130+品牌參與，線上系列話題累計播放量破百億、線下城市嘉年華總打卡人數超50萬人次，通過短視頻的流量紅利，實現了對城市的強接觸和深度影響。趣味性外表背后，高效又精密的運轉機制是短視頻商業化的基礎。
四大方向激活城市“當紅時刻”
在抖inCity，城市里的每一個“當紅時刻”被會放大、被看到，甚至發生著。人是連接城市潮流的橋梁，而文化和生活作為城市極具特色的符號，則創造著城市無限的“當紅”新可能。
2021抖inCity以“城市正當紅”為主題，圍繞城市潮流生活、城市文化、城市風光、城市科技智慧等四大方向，用“短視頻+嘉年華”這種年輕人喜歡的方式，深度滲透城市用戶生活，展現城市的多元與美好。
與此同時，抖inCity不僅成為透視城市里當紅人、物、生活、文化的窗口，更是匯聚城市當紅潮流的應許之地。今年抖inCity在長沙、北京、廈門、上海等近40個城市巡游，無論是抖in美好長沙的“就是咯樣范兒”的自信、廈門“即刻弄潮”的潮態度、青島“無限遠航”的活力，還是古韻長安正當燃、上海腔調的時尚魅力…在抖inCity不僅能看到千城千面的當紅“城市范兒”，更是激發出城市獨有的網紅基因，讓每個城市都能散發出自己獨有的魅力。
每一個紅人都是城市的一扇門
結合城市當紅元素，強化IP、城市與人之間的化學反應，抖inCity讓每一個紅人都有可能成為城市的一扇門。這些紅人可能是一個當紅明星、一個當紅達人、亦或是一個當紅巧匠…抖inCity從不同的紅人身上，挖掘出城市的無數種打開方式、凸顯出一個城市的氣韻，讓大眾通過短視頻的方式打開關于這個城市的想象。
2021抖inCity邀請到了萬茜、王耀慶、 李一桐、王鷗、杜海濤等流量明星擔任線上“城市星推官”，為城市的美好與潮流打call。在“抖inCity青島站”活動中，作為遠航星推官，演員林允、費啟鳴、李一桐、徐璐以及歌手張欣堯也紛紛線上打call。除了這些當紅明星外，還有一眾時尚達人在自己擅長的領域里以多種正能量的方式，鼓勵年輕人用“無限遠航”的精神點亮前路?；顒又械摹皠撘魳饭潯保置倒搴秃蠛４篚忯~兩只備受歡迎的搖滾樂隊更是通過張揚火熱的演出，讓年輕的活力永不散場。
線上種草線下打卡，打造城市潮流爆款
“我剛剛在抖音上刷到一家餐廳，里面的套餐還挺便宜，我們晚上去吃這個吧！”
“現在最火的餐廳，我都是從抖音上刷來的。”
打開抖音，內容豐富的餐廳介紹視頻，讓人看了就有想去打卡的沖動。根據定位找到門店，與好友找到吃喝玩樂最in店鋪，已經成為當下年輕人的日常。每個城市都擁有獨特的當紅文化基因，包羅萬象的城市當紅名片也使品牌在聯動過程中不斷增色，寄托著人們對美好生活的向往與訴求?，F如今，城市的“紅”已不僅僅代表一種顏色，更體現著城市的態度，以及對當下和未來潮流趨勢的自信。
對于品牌而言，抖inCity作為一個打通線下和線上的場景地。借助話題挑戰賽實現線上聲量的大曝光，再將營銷場景從線上延伸到線下，這為品牌和消費者近距離的溝通提供了絕佳場景。據了解，今年的抖inCity同步結合了線上小程序互動游戲、直播、挑戰賽、卡券派發線下核銷等多種方式，在后鏈路轉化上實現了用戶線上線下的全面沉浸參與。
對于大眾來說，一方面可以在抖音上記錄城市、云游城市，另一方面也可以在線下深度體驗抖音“網紅同款”的潮流生活。這種線上集中引爆，線下流量反哺的精細化運營模式，能有效助力品牌實現市場滲透、開拓市場渠道、打造城市潮流爆款。
沉淀城市專屬符號，持續深耕城市IP
一個真正具有生命力的IP，不僅能帶來優質的內容體系與新潮的觀感體驗，而且能超脫狹義的娛樂屬性，成為一個具有長遠社會價值與精神內涵的文化符號。
從2019年尋找城市新物種的努力，到2020年煥活疫情下城市百態的擔當與關懷，再到2021年的“城市正當紅”，我們已然看到抖inCity持續深耕城市品牌營銷的決心，以及IP自身所蘊含的稀缺性價值。
立足于擁有龐大內容資源的城市文化，抖inCity擁有無盡的創新素材。依托于平臺生態，抖inCity能在內容創作與生產環節建立起自驅動的長效系統。在內容源頭保證和創作機制的并行之下，源源不斷的IP內容被構建，抖inCity也持續有效地沉淀IP的情感與價值資產，為IP長線發展不斷奠基。
對于抖inCity來說，城市文化的復雜性、豐富性和獨一性是IP主張的底層認知。抖inCity將其所涉及的城市全部賦予了新的價值標簽。這一方式不僅沉淀了一座城市的專屬符號，更打造出了城市、品牌和年輕人三者之間的交互鏈。與此同時，抖inCity借助城市巡游所集聚的勢能，強化了IP的價值延展力，也反哺自身的長線運營，進而在商業化浪潮和年輕化潮流的涌動中，構建起一個良性的生態循環，激發無限的空間與可能。
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