2024年春運期間，全社會跨區域人員流動量創歷史新高。
根據交通運輸部預測，春運40天內大概有90億人次出游、探親、休閑等。春運發生了結構性變化，80%都將是自駕車出行，因此自駕車出行將創歷史新高。
春節大規模流動數據背后，反映了居民消費和生活方式的變化。在文旅消費方面，汽車保有量增加使得居民“探親+自駕旅游”組合過春節成為春節的新趨勢，同時多項利好措施使得出境旅游進入復蘇期。
另外，縣域消費是2024年春節的一個熱門話題。從21世紀經濟報道記者采訪的情況來看，供給端各大電商平臺和消費品牌的下沉，豐富了縣域消費的供給，春節期間預制菜、咖啡、即時零售成為縣域消費新亮點，但縣域消費的區域差異也非常大。
汽車保有量增加拉動“老家游”
綜合運輸春運工作專班數據顯示，截至2月14日，春運前20天全社會跨區域人員流動量累計約45億人次，較2023年同期增長14%，比2019年同期增長11%。其中，非營業性小客車（私家車）出行占比80%以上。
春運發生結構性變化，自駕出行成為主流，反映了居民消費和生活方式正在改變。
汽車保有量增加，消費者返鄉探親和休閑度假需求疊加，再加上長達8天的假期，返鄉團聚后再合家自駕周邊游成為今年春節的新趨勢。
國金證券首席經濟學家趙偉接受21世紀經濟報道記者采訪表示，春節前全社會跨區流動量較為“平淡”，“黃金周”開啟后旅游出行人流明顯增多，尤其是自駕出行顯著增多，帶動跨區人流量大幅提升。
返鄉的人們攜親朋好友自駕重游家鄉，探索當地美景美食，使得“老家”文旅消費高漲。攜程數據顯示，春節假期，本地游占比達24%，帶動“老家”景區、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆；周口、上饒、信陽等地區門票訂單分別同比增長37%、95%、170%。
途家民宿數據顯示，截至2月16日，今年春節期間熱門城市民宿預訂量同比2023年翻番?！胺掂l+旅游”成春節游主題，平臺三成以上旅客選擇多個目的地民宿出游。從預訂時間看，2月11日（大年初二）開始返鄉旅客計劃出游，民宿預訂迎來一波小高峰。
除了自駕出行增多，人口遷徙距離縮短是春運的另一個變化。自駕出行量占比升至82.2%、較2019年大幅上行15.5個百分點，反映遠距離出行的旅客發送量較2019年同期下滑43%，指向人口遷徙距離較2019年有所縮短。
趙偉分析，2024年人口遷徙距離的縮短，反映出人們更愿意到離家近的城市務工。人口流動“變局”的背后，是勞動力輸出大省的人口逐漸聚集，人口回流有望進一步釋放消費活力，進而帶動中西部地區居民收入增長，形成正循環。
另外，對多個國家單方面免簽證、與“新馬泰”互免簽、推出一系列入境游便利化舉措等多項利好措施，使得今年春節境外游、境內游雙向火爆。
一位在泰國旅游過年的人士告訴21世紀經濟報道記者，曼谷、清邁等熱門目的地春節氛圍濃厚，華人非常多，各大商場都有節慶裝潢和小型演出，在國外也能找到歡慶春節的氣氛。
攜程數據顯示，較2019年同期，春節期間出境攜程用車訂單增長53%，境外景區門票訂單增長超130%，“新馬泰”免簽國家旅游訂單合計增長超三成。入境游方面，免簽效應顯現，法國、德國等國家春節入境游訂單總計較2019年同期翻番，入境游較2019年增長48%。
縣域消費成為熱點
近期社交媒體上關于縣域消費的熱搜不斷,從與春晚合作布局下沉市場的京東，開到縣城的星巴克、歐舒丹，到“我在三線小城開婚介所年賺60萬”的爆款爽文，縣域消費是2024年春節的熱門話題。
以中部某縣城為例，早在七八年前，每逢春節，縣城街道就會出現大堵車，超市人山人海。截至2024年，汽車消費進一步下沉，堵車情況更嚴重。在日常商品消費供給方面，各大平臺和品牌都在開拓新市場，具有市場潛力的縣域消費成為資本關注的新增量市場，同時，縣域消費生活方式，也在隨著人均經濟生活水平提升、短視頻社交媒體下沉等影響而發生變化，比如咖啡消費、浪漫消費等，也成為一部分縣鄉年輕人的消費剛需。
21世紀經濟報道記者通過定位華北和中部地區的小縣城的城區地址發現，美團、餓了么都上線了24h超市，成為即時零售重要品類補充，春節期間多品類產品優惠促銷，價格具有吸引力。
另外，春節期間美團優選上的低線城市，梅菜扣肉、酸菜魚等預制菜銷量很高，平均三四萬份，而且價格較為便宜。部分鄉鎮村也有美團優選自提點，預制菜的銷量同樣不錯。
春節期間返回到河南開封老家的金融行業從業者田淼表示，今年第一次在農村老家的流水席上發現了預制菜，口感明顯是提前采購的冷凍食品，以前從來沒有出現過這種現象。
從記者采訪的情況來看，大多返鄉人士反饋，家鄉的過年方式還是較為傳統，以自己動手做年夜飯為主，也會采購預制菜，但是數量較少。原因主要是低線城市生活節奏慢，老一輩人對預制菜的需求不高。田淼表示，他所在鎮子的多家餐館春節期間正常營業，超市也不打烊，想吃什么可以隨時去買，老一輩人根本沒有購買預制菜的意識。
除了即時零售、社區團購和預制菜下沉，記者還注意到，咖啡消費已成為一部分縣城年輕人的日常消費。瑞幸、幸運咖等在縣城比較多，星巴克在購買力旺盛的縣城也有布局。近日，星巴克披露2024財年第一財季（2023年第四季度）業績報告，星巴克中國地區平均客單價下降9%。星巴克中國董事長兼CEO王靜瑛在最新的財報電話會議上透露，目前在中國近3000個縣級以上城市，星巴克已經覆蓋了857個。星巴克會加速門店下沉。
從記者采訪過的河北縣級市高碑店來看，瑞幸、星巴克、喜茶在商圈都有入駐，其中星巴克只有一家，瑞幸有多家。高碑店一家連鎖咖啡店的老板告訴記者，春節期間咖啡館的生意還不錯，到店客人以游客為主，咖啡館附近有大型文體活動，帶動了客流量。
從需求端來看，縣域地區具備一定的消費能力，但地域差異可能會很大，東南經濟發達地區縣域經濟發達，消費需求旺盛，消費供給也更豐富，比如民營經濟發達、上市公司扎堆的縣級市晉江，在2023年已經動工山姆會員店項目。截至2023年底，山姆在全國擁有47家門店，主要集中在一二線城市，晉江是少有的縣級市擁有類似的中高端消費供給項目。
但在中西部地區，不少縣市人口逐年減少，人力和資本都被虹吸到附近的區域中心城市，縣域消費只有在春節期間才會出現“小陽春”，縣域消費的熱鬧和受關注也只出現在春節期間。元宵節過后，縣城很快就恢復到了日常的節奏。
來源：21世紀經濟報道
責任編輯：崔現香
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