還有2天，蘋果全新iPhone 14系列手機將迎來發售。由于前期預售搶購人數眾多，蘋果官網一度出現了癱瘓。目前，電商平臺顯示新款手機發貨期拉長，同時市場上已出現渠道加價最高超千元的現象。
記者了解到，9月13日，京東及眾多電商平臺顯示，iPhone 14全系處于采購中。其中，iPhone 14 Pro成為香餑餑，僅京東就有超百萬用戶預約購買；在淘寶蘋果官方店鋪上，iPhone 14 Pro的發貨時間為50天。
圖片來源：蘋果官方網站
對此，蘋果中國相關人士對記者稱：“為了滿足市場需求，目前蘋果對部分新款機型實行了限量購買的政策。受外部環境和供應鏈影響，公司雖然已對零部件等提前加大采購力度，但也有可能發生突發情況。”
受iPhone 14系列新款手機的預訂需求強勁影響，二級市場上，蘋果概念股普漲。
發貨期延長20天、渠道加價10%
iPhone14系列手機的正式發售時間是在9月16日，其中iPhone 14 Plus的發售時間是在10月7日。9月13日，蘋果官網顯示，不同配置的iPhone 14 Pro及iPhone 14 Pro Max預計發貨時間是5周—7周不等。iPhone 14 Pro的最晚發貨時間為今年10月中下旬，而iPhone 14 Pro Max發貨時間則到了今年11月初。
在淘寶蘋果官方平臺上，iPhone 14 Pro的發貨時間為50天，較上一代iPhone 13 Pro的發貨時間又延長了10天，而iPhone 14 Pro Max的發貨時間則拉長了20天達到60天。
“蘋果方面預估發貨時間是預留出來的商品發出時間，但也可能會出現斷貨或不能按時發貨的現象，需根據具體市場情況而定?！币晃惶O果官方客服人員告訴記者。
在王府井、三里屯的蘋果地標性線下門店，iPhone 14系列手機的到貨時間也存在不確定性，目前店員大多表示“拿不準”，并建議記者在線上預訂購買，稱這樣“會更快一些”。
蘋果新款手機開售即火爆現象并未非今年獨有，此前已“上演”多年。在今年市場環境及供應鏈多變之下，蘋果在銷售預估上也格外謹慎。為了保證供應，蘋果官網顯示，每位顧客僅限購2部iPhone 14 Pro和2部iPhone 14 Pro Max。
有業內人士認為：“對于剛剛上市的較受市場關注的中高端手機，品牌商通常會采取‘饑餓’營銷策略，制造稀缺氣氛而推動后續銷量增長。這也是很多品牌手機廠商慣用的銷售策略。”
預售的火爆與“稀缺”則給了中間商更多利益空間。記者通過多個渠道了解到，目前，針對iPhone 14 Pro就有第三方在官方售價基礎上加價500元-1000元進行預售，并對售價預設了“多退少補”的原則。一位銷售人員告訴記者，“前期搶購比較困難，最終的售價會比官方高出許多，預計價格漲幅約10%。”
產能或再調整
供應鏈需提前應對
那么，iPhone 14系列開局的火爆銷售對相關產業鏈有何影響？中信建投證券分析師稱，下半年，蘋果產業鏈仍具備很強的增長確定性。預計，2022年蘋果手機全球市場出貨量約2.3億部，同比增長2%，下半年新機iPhone 14系列備貨約0.9億部。
不過，鈞山董事總經理王浩宇接受記者采訪時認為，手機產品仍然具備消費電子屬性，很難維持長期火爆，同時隨著其他品牌高端手機與蘋果手機差距縮小，勢必會對蘋果形成挑戰。蘋果新款手機的長期銷售表現，還需視其產能調整及產業鏈的情況而定。
“iPhone 14全系預售量雖然火爆，但距離蘋果自身預期有相當大的差距。目前，iPhone 14標準版預售率不太理想，蘋果很可能重啟此前Phone 13 mini壓降產能的策略，這勢必會影響整個供應鏈?！敝袊嗣翊髮W國際貨幣所研究員陳佳對記者表示。
縱觀歷年情況，由于初期購買用戶較多，新款iPhone剛上市期間大多會出現短期的產能瓶頸?！癷Phone 14剛剛入市，供應鏈產能爬坡也還需要一個過程，后續市場供需將逐步達到平衡。蘋果不會提前釋放過多產能，后續勢必會對市場反響不佳的產品產能進行調整，這也會在一定程度上影響產業鏈企業對生產節奏和庫存的應對及把控能力?！标惣颜J為。
在核心產業鏈上，蘋果一直采取多元化、多供應商策略，并不斷進行產能調整，這對“果鏈”企業也提出了較高的要求。
從目前iPhone系列手機的國產供應商來看，進入供應鏈的廠商有在面板領域的京東方、在芯片電源管理IC領域的圣邦股份、處于存儲芯片領域的兆易創新、代工及零部件市場的立訊精密和聞泰科技等。除核心手機SoC處理器芯片之外，果鏈多個環節均有國內上市公司的身影。
而在iPhone 14系列手機方面，富士康是其主要代工企業，拿下了60%-70%的訂單，面板供應商主要包括京東方等。另外，在iPhone 14全系的揚聲器和電池等配件領域，蘋果也擴大了國產企業供應占比。“目前中國供應商在iPhone手機價值鏈貢獻比例已經突破了26%。”陳佳稱。
在王浩宇看來，“預售火爆短期內會對供應產生一定壓力，但果鏈企業有比較多的應對經驗和閾值，且已提前在各環節積極備貨，整體來看，供應鏈還是能夠滿足短期市場供應。不過，長期來看，中高端手機芯片及零部件供應依舊不是特別充足，加之外部環境、疫情多變，果鏈也可能存在不穩定現象?！?/p>
他建議：“在新款手機受追捧期間，也應看到消費電子市場整體環境低迷。企業應在優化資源管理、提升供應產品品質基礎上，進一步加強降本增效，擺脫業務過于單一的屬性，并提升研發能力，建立自主品牌力?！?/p>
來源：證券日報網記者 賈麗
責任編輯：崔現香
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