3月21日,樂享集團(06988.HK)召開了2021年度業績發布會,圍繞集團經營情況及未來戰略布局進行了詳細闡述,并針對來自證券機構的分析師、媒體記者和投資者的提問進行了解答。
業績發布會上,樂享集團管理層表示,2021年集團圍繞業務長遠發展進行前瞻性布局,海外短視頻電商商品銷售、影視文化及娛樂內容營銷等新業務領域已初見成效。同時,基于長久以來的自有(first-party)流量布局及已孵化的自有流量資源池,2022年樂享集團還將逐步開展自有流量與品牌營銷業務,為集團建立多元化的競爭優勢。
作為國內領先的移動新媒體效果營銷科技公司,樂享集團的國內短視頻興趣電商營銷業務已成為集團業績增長最快的業務板塊及主要驅動力之一,在2021年中實現收入2.88億港元,同比增長142.86%。
新消費時代背景下,短視頻電商快速發展、持續領跑,為整體消費市場注入了新的活力。據統計,2021年抖音平臺興趣電商Q4銷售額環比Q1增長258%,增速迅猛。同時,騰訊視頻號的商業化進程也在不斷加速,將是未來短視頻電商中不可小覷的一股力量。
而早在2020年,樂享集團就針對騰訊視頻號展開了早期測試和布局,并將其作為2021年研發投入重點方向之一,目前已擁有近四萬個可營銷點位。未來,隨著視頻號商業化進程發展,樂享集團也將同步啟動相關營銷業務,或將憑借先發布局優勢實現集中式爆發。
此外,針對商業化步伐較快、體系較完整的海外短視頻電商領域,樂享集團也再次敏銳地捕捉到了新的市場機會,通過借鑒國內營銷方式及數據算法模型,在2021年第四季度實現了海外短視頻電商商品銷售業務的成功落地,并聚焦3C產品,實現了1.48億港元的銷售額。
據集團管理層介紹,2022年樂享集團將基于逐步成熟完善的算法模型,持續加大海外業務研發投入、擴展海外業務規模,以此確立集團在數據及算法方面的業務壁壘,進一步提升銷售量及利潤空間,保守估計2022年度將能達到10億港元的目標。
業績發布會上,樂享集團在互娛及數字產品營銷業務方面的新布局也吸引了與會者的關注。
近年來,游戲產業相關監管政策驅嚴,對此樂享集團及時應對,主動調整營銷產品結構,聚焦精品游戲產品,使互娛及數字產品營銷業務在2021年實現了逆勢增長。
同時,樂享集團也在積極尋求新的互娛及數字產品營銷業務突破點,通過與保利影業達成戰略合作,成功落地影視文化及娛樂內容營銷新業務。
發布會上,樂享集團管理層闡述了與保利影業合作背后更深層次的考量。通過與文化央企合作,在央企的指導和管理下,集團或將能夠在產品研發等層面進行更深度地合作,并基于《“十四五”中國電影發展規劃》要求,利用各自優勢,共同推動影視文化數字化升級,實現共贏。
最后,針對自有流量培育及品牌營銷業務,樂享集團表示在上市之前,集團就已投資了擁有大量自有流量資源的MCN機構影漪視界,并在海內外同步開啟了自有流量的布局。盡管受疫情影響,日本及韓國的自有流量推進相對緩慢,但國內相關業務已取得了突破性進展。
據介紹,由樂享集團與保利影業參與出品的《冰雪之名》,曾連續10天位居熱搜榜前三,且播放量已接近10億,形成了優異的自有流量轉化。未來隨著集團自有流量不斷提升,樂享集團也將適時進入新媒體品牌營銷市場,為客戶提供更全面、一站式的營銷服務。
對于樂享集團而言,海外短視頻電商商品銷售業務已成為集團新的增長點,而影視文化及娛樂內容營銷業務的順利推進,則進一步拓寬了集團的業務前景。隨著今后自有流量與品牌營銷業務的加速推進,相信樂享集團將能夠在行業中樹立起更多元化的企業競爭力。
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