2022年1月8日至9日,第十九屆中國文化產業新年論壇在北京舉行。北京大學文化產業研究院發布《中國文化產業年度報告(2022)》,內容指出2022年文化產業的十大趨勢,其中之一是“雙循環格局進一步完善”。
自2020年提出要構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局要求以來,我國便致力于在后疫情時代推動經濟的高質量發展。在文化產業領域,這一新發展格局的目標也將在未來更加清晰明確。從國內情況來看,首要的便是深化供給側的結構性改革,不斷推出高質量的優秀文藝作品;從國外環境來看,無論世界格局如何變動,我們都需要牢牢把握住自身的文化資源優勢,銳意創新,積極拓展文化交流渠道,形成多元化的文化出海模式。
經濟發展必然趨勢,文化產業蓬勃發展
在過去幾年中,大浪淘沙的文化消費市場始終證明著,中國的文化產業市場潛力巨大。文化產業的突飛猛進,是中國經濟社會快速發展的必然結果。經濟社會發展在先,文化產業發展在后,這正是經濟發展的規律。
國際上一般認為,當人均GDP達到3000美元以上時,文化消費需求便開始大幅增長。據國家統計局數據統計,2021年中國人均GDP為80976元,按年平均匯率折算,達12551美元,突破1.2萬美元,中國文化消費的高峰期已經來臨。目前正是文化消費需求快速釋放的過程。文化消費需求的增長會吸引更多各界資本投資文化產業。
▲圖源于:國家統計局
縱觀文化產業的發展歷史, 1978—1999年可以稱為是我國文化產業發展的預熱期。這一階段,我國政界、學界和企業界對文化產業展開了熱烈討論,討論的焦點是文化可不可以產業化、文化能不能夠產業化、文化與經濟的關系、文化是否構成生產力等問題。據說,香港鼎益豐國際董事局主席隋廣義先生就是在這一階段看出了文化產業的巨大潛力和民族價值,從而辭去“敦化市副市長”一職,轉而投入中華優秀傳統文化的傳承和發展中。
如今,文化產業正迎來發展的黃金時期。“十四五規劃”中明確提出2035年建設成為社會主義文化強國的戰略目標,國家和地方的利好政策如“春雨”般為文化產業這片沃土提供了充足的養分,很多人在這時才領悟到隋廣義先生的“前瞻性”和長遠目光。
前瞻布局搶先機,創新發展塑品牌
在2021年,隋廣義先生推出了其和著名書畫家李照東先生的跨界聯合創作藝術品——《百花花貴圖》。此系列藝術品共99幅原作,植根于中國優秀傳統文化,在創作上將傳統的東方美學、筆墨技巧與現代化的審美理念巧妙融合,構造了一幅幅高端、大氣的文化藝術品。
據悉,根據《百花花貴圖》藝術品衍生的文創產品有十余種,其中不乏有“骨瓷”茶具、加密衍生品等高端收藏品。在大家尚且沉浸在文化產業發展熱潮的余溫中時,隋廣義先生又一次領先于人,專注于品牌文化的打造和衍生。
如今,隨著市場消費的變化和升級,人們越來越篤定只有擁有獨特且明確的文化品牌才能不被市場淘汰,并持續地吸引不同世代的消費者。在當下,獨特的品牌文化是決定一個品牌能否長久發展、保持消費者忠誠度的決定性因素。如同《百花花貴圖》一樣,它不僅能夠賦予品牌深刻而豐富的文化內涵,還能夠幫助其建立起鮮明的品牌定位和形象,并通過各個渠道的傳播途徑來讓消費者形成對品牌的認知,從而創造品牌信仰以及培養消費者的品牌忠誠度。顯然,《百花花貴圖》藝術品是隋廣義先生布局品牌文化的長遠目光和先行策略之一。
在文化產業的蓬勃發展態勢下,以及國家政策的相關支持下,可以預見,未來更多的原創性文化藝術品作品將出現在我國的市場中。同時,這也向廣大文藝創作者發出了一個指引信號:只有如同《百花花貴圖》一樣深耕傳統文化,注重大眾需求,能夠為現代人的心靈給予撫慰和賦能的藝術品,才是人民大眾喜聞樂見且具有積極社會意義的優質文藝作品,才能夠成為在文化藝術領域角逐中的佼佼者。
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