高端化品牌戰略持續升級，夢潔全面提速品牌提升布局

受國內外環境影響，近幾年間，國內床上用品市場逐漸進入了“存量市場”。在此背景下，國內床品行業不可避免地對企業提出了更高要求。對此，夢潔率先制定高端化升級方針，走出經濟型床品市場的紅海區，把握升級新消費需求，以此來開拓高端化床上用品新藍海。

夢潔持續升級高端戰略，不斷夯實高端化品牌形象

作為高端床上用品的領軍者，夢潔自品牌成立以來，始終專注研發高品質床上用品。2021年，夢潔結合當代消費者高端床品需求，制定高端化品牌發展戰略，開啟了“高端化”戰略的深度落地模式。2022年，夢潔持續深化品牌高端化戰略布局，以高昂姿態擁抱更高品質床上用品及服務。從去年的多舉措并行到今年繼續站上高端競爭主賽道，夢潔從未停下高端化品牌發展步伐。

夢潔深知當下消費者對于床上用品的需求，已經從性價比層面，走向能充分彰顯個性和價值的高端層面。夢潔洞察行業升級換代的新消費需求，針對高端禮遇場景，在今年春節重磅推出“中國紅，夢潔紅”系列產品，強勢補位傳統春節禮品市場，進一步展現夢潔高端產品升級戰略，穩固夢潔高端品牌形象，提升夢潔高端化戰略布局的行業競爭力。

(夢潔新年推出“中國紅，夢潔紅”系列新品)

“中國紅，夢潔紅”系列產品一經上市，便收獲了行業內外一致好評，眾多時尚達人紛紛選購“中國紅，夢潔紅”系列新品，將寓意新年吉祥如意的床品，用以布置臥室，拍攝新年大片，為新的一年喝彩。一時間，夢潔“中國紅，夢潔紅”系列產品強勢霸屏各大社交平臺，掀起了消費者跟風熱潮。與此同時，夢潔“中國紅，夢潔紅”系列新品以紅色作為主色調的“女王殿下”，變成喜慶和吉祥的代名詞，成為新年送禮不二之選。

專注高端床品65年，夢潔獲行業內外高度認可

高端化品牌發展戰略，離不開高品質產品。品牌發展65年來，夢潔始終堅持100%精選全球原料與設計，致力于提升產品品質，與時俱進打造產品時尚感，通過更高品質床上用品，為消費者提供高價值品牌服務，推進品牌高端戰略升級。

夢潔高端化戰略布局，在產品升級之余，同時也進行傳播升級。一方面夢潔強勢打造高端產品，另一方面，夢潔官宣演員、歌手肖戰出任品牌代言人。消息一出便在全網掀起種草、購買熱潮。官宣后幾小時內，夢潔天貓旗艦店的肖戰同款產品一度售罄，各線下門店也引來消費者排隊搶購。得益于夢潔始終如一的高品質，以及夢潔與肖戰產生的巨大化學反應。購買網友使用過后紛紛曬圖，大贊產品面料舒適、工藝精湛。甚至連海外粉絲也被種草，紛紛在各種社交平臺上求代購。

(夢潔官宣肖戰成為品牌代言人)

隨著夢潔高端戰略升級的持續推進，夢潔高端化戰略布局藍圖，得到了行業的充分肯定，榮獲不少獎項與榮譽稱號。憑借優秀品牌形象及專業技術，夢潔入選并被認定為第五批國家級工業設計中心。不僅如此，夢潔還被授予“家紡行業質量提升示范企業”稱號，其高端床品柿柿如意、力學牽引護頸枕獲得了由中國紡織工業聯合會頒發的“中國紡織產品十大創新獎” ，而夢潔7A羽絨被辛西婭還獲得了IDA(美國國際設計大獎)榮譽獎。種種榮譽，不僅是對夢潔專業實力的肯定，更是行業對夢潔高端化戰略發展的最好認定。

(湖南夢潔家紡股份有限公司榮登國家工業設計中心榜單)

在行業內外大力支持下，夢潔更是在國內床品市場相對低迷的2021年，始終保持穩健發展態勢。據夢潔股份2021三季報顯示，公司主營收入及歸屬于上市公司股東凈利潤同比上漲。 這業績數據是夢潔高端戰略最直接的成果證明，同時也說明其高端戰略是符合夢潔現階段發展的。

65年來，夢潔秉持著“一輩子做好一床被子”的初心，專注打造高端床品，這成為了夢潔持續推進高端化的重要動因之一。作為高端戰略落地的第二年， 2022年夢潔勢必會將高端化浪潮推向更高水平，在傳播、產品、原料等層面高端化升級，持續構建更加良性的高端發展環境，不斷提升自身實力，為消費者提供更優質的床品和服務。