強強聯合！新希望琴牌乳業聯動東鎮老火鍋開啟社交鏈接新屬性

近日，青島新希望琴牌乳業與青島當年東鎮老火鍋正式官宣合作并聯合舉辦“火鍋當道，活潤護腸”新品發布會，島城眾多知名自媒體達人助陣現場，掀起話題傳播熱潮。此次本地知名品牌的跨界聯合不僅是雙方合作模式的創新，更是品牌理念的共同探討。

本地傳統品牌跨界合作探索無限可能

新希望琴牌乳業作為山東省龍頭乳企，至今已有67年的品牌歷史。憑借安全、新鮮、優質的乳品，用營養健康滋養著島城人民。琴牌以“新鮮、新潮、新科技”的品牌戰略，始終保持著對新生事物與先鋒文化的探索，不斷創新。今年11月，新希望琴牌乳業針對飲食不規律、加班熬夜、辛辣飲食后容易引起腸道問題的消費者，創新研發出活潤晶球0蔗糖酸奶新品，此款酸奶采用國內首創的3D包埋技術，將益生菌包埋在Q彈的晶球之中，保障更多益生菌“活著”到達腸道，同時0蔗糖也成為眾多控糖人士的福音。

本次與青島東鎮老火鍋的強強聯手，是活潤晶球0蔗糖酸奶精準針對飲用場景的首次探索，也是雙方跨界合作營銷方式的全新嘗試。作為始創于1958年的青島本地老牌火鍋，東鎮憑借銅鍋涮肉與祖傳秘制醬料，成為青島人60余年來的獨家味蕾記憶。在火鍋盛行的冬季，兩個本地“老字號”碰撞出新火花，成為此次合作的亮點和期待。

瞄準自媒體社交屬性 加強品牌價值鏈接

萬物互聯網的時代，人人都是“自媒體”，此次新希望琴牌乳業與東鎮老火鍋的跨界合作，通過抖音等線上平臺，采用線上+線下，社交+媒體的方式形成全場景營銷，讓品牌的優質內容通過“短視頻”的傳播方式快速觸達本地消費者。

在發布會前期，抖音達人探店、發布統一話題短視頻、輸出態度海報等持續曝光新品聲量，在達人的粉絲圈層中奠定火鍋與活潤酸奶的適配性，為發布會預熱。

增加場景體驗感精準觸達消費人群

精準的場景營銷，能更高效地抓住潛在用戶，直擊用戶需求。新希望琴牌在近些年的營銷推廣中更加注重場景體驗，幫助消費者建立產品和品牌認知。

此次新希望琴牌活潤晶球0蔗糖酸奶聯合火鍋品牌東鎮老火鍋，通過開展“火鍋當道 活潤護腸”的線下聯合發布會，采用當下流行的“IN潮風”，打造“好吃+好玩+好看”的就餐體驗，精準鎖定飲用場景，沉浸式飲用體驗讓在場的每一位消費者感受非凡。

發布會當天，當年東鎮老火鍋品牌代言人陳百萬、抖音達人趙廠長、孫小媛子、紅發小新到處吃、岳妮倪等眾多青島本地kol助陣現場。

通過本次活動，無論是青島土著還是“新青島人”，都能從兩個本土頭部品牌中找到熟悉的味道和記憶。正因為如此，雙方的“跨界”合作顯得尤為重要，通過此次新品發布會，不僅體現出雙方品牌傳遞出同樣的新銳的生活態度和審美方式，也塑造出新的品牌靈感，煥發出新的活力。未來，雙方也將進行更進一步合作，探索更多營銷創新模式，持續迸發創新活力。