微信2015年帶動信息消費1381億 拉動就業1745萬人

《微信經濟社會影響力研究報告(2015)》發布

3月18日《微信經濟社會影響力研究報告》（以下簡稱報告）在京發布。報告顯示，微信在過去的一年中對信息消費的拉動達到1381億，同比增長45%；對就業的拉動達到1745萬人，同比增長73.5%。 

據了解，該報告由中國信息通信研究院產業與規劃研究所承擔研究，就微信2015年在行業創新與社會經濟貢獻方面進行了定性與定量分析，從消費、就業、行業、創新生態等多個層面再次肯定了微信對于當今社會的正面影響。報告認為，微信緊密契合時代潮流，致力于做好“連接一切”的連接器，構建了開放協同的生態系統，不斷拓展與經濟社會各領域融合的深度和廣度，推動生產模式和組織方式變革，深刻作用于當下經濟社會的提質增效與轉型升級。

消費：微信拉動我國信息消費1381億元

據報告測算，2015年微信直接帶動信息消費1381億元，同比增長45%，相當于2015年中國信息消費總規模的4.31%。

其中，流量消費是微信帶動信息消費的主要來源，占微信信息消費的90.8%。近一年微信帶動流量消費1254億元，同比增長44.7%，貢獻行業流量收入約三分之一；46%用戶更換智能手機與微信有直接或間接關聯。受調查者表示對于微信的使用占據了智能手機使用的絕大部分時間，除了社交溝通以外，新聞娛樂資訊的獲取、轉發、跳轉大多是在微信平臺上產生的。

互聯網增值服務是信息服務消費拉動另一重要來源。經測算，近一年微信帶動的互聯網增值服務消費超126億元，同比增長55.3%。

此外，微信也帶動實體經濟消費，例如在生活、交通、購物等方面直接帶動消費2752億元。

就業：拉動就業達1747萬人，微信成為中小微創業者的舞臺

微信擁有超1000萬公眾號，60萬企業號，開放平臺第三方開發者達20萬，調查顯示，90%的公眾號和企業號運營人員在1-5人之間。據測算，微信帶動社會就業規模達1747萬人，同比增長73.5%，其中直接就業439萬人，增長128.7%；間接就業1308萬人，增長60.5%，為社會就業做出了重要貢獻。

行業：“微信+”行動全面支撐互聯網+行動計劃

微信加快推進“互聯網+”發展，在重塑創新體系、激發創新活力、培育新興業態和創新公共服務模式，打造“雙引擎”，主動適應和引領經濟發展新常態，助力經濟社會提質增效升級發揮了積極作用。在創業創新、協同制造、現代農業、商業服務、普惠金融、益民服務、電子商務、人工智能等諸多重點領域實施“微信+”行動。

“微信+”行動

創新生態：微信助力供給側結構性改革，開放共贏生態系統推進創新

微信打通產業全價值鏈，以訂閱號、服務號、企業號、微信支付、卡包等為功能集成、能力開放的平臺載體，助力營銷、運營、生產模式改革，推動效率提升、成本降低，擴大有效供給，提高全要素生產率。例如，微信企業號助力企業運營的移動互聯化建設，重構工作場景中的人際互動，連接企業內外的實體和虛擬關系。截至2015年11月底，企業號用戶總量超1000萬，日活躍用戶超200萬，日發消息超1200萬條。

報告認為，從發展規律看，生產力的提高主要源于兩個方面，一是生產工具出現革命性變化，二是伴隨而來的生產方式和組織模式創新。微信堅持開放、兼容、簡單、適配原則，完善標準和規范，做好各行業的“連接器”，做好產業與社會發展的“元器件”（生產工具），不斷推動自身革命性變化。同時，微信“元器件”融入經濟社會各領域各環節，帶來了網絡化、智能化、服務化、協同化的生產方式和組織模式變革。

微信的經濟社會影響機理