雙十一也買不到便宜的化妝品了？

“限電+原材料瘋漲，這一輪難熬”“很頭疼，最近的貨期由于錯峰限電，一塌糊涂”“這波限電有點猛”……近期江蘇、青海、寧夏、廣西、內蒙等多地都開啟了限電令，許多廠家紛紛表示拉閘限電，直接影響到了美妝等各類產品的交期，“生產計劃完全打亂了”“貨也會交不出”。

一、限電令蝴蝶效應

2021年9月29日，國家發改委就印發的《完善能源消費強度和總量雙控制度方案》公布，全國多地將采取限電限產（即“雙限”）政策來限制當地高能耗企業的生產活動，其中，多個行業受到波及，美妝行業也不例外。  

受能耗雙控影響，化工品價格上漲速率進一步提高，化妝品原料作為化工下游產業，價格也呈現一定程度的漲幅。

其中有部分原材料的漲價幅度較大，例如乙二醇、丙二醇、尿素等原材料的10月價格比9月均有20%-30%的漲幅，而有機硅DMC的10月價格比9月上漲了64.7%。

據了解，丙二醇是化妝品行業常用的基礎原料，化妝品行業普遍采用的是進口丙二醇。丙二醇是護膚品當中最常用的保濕潤滑原料，價格上漲必然引起相關產品價格的調整。

二、疫情仍在影響美妝行業

其實早在年初，化妝品原料就迎來了一股漲價潮。

2021年上半年，受疫情影響，造成海外交通運輸方面的緊缺，從而導致物流成本上升，使原料之間的流通成本大大提升，進口化妝品價格漲幅格外明顯，具體表現為：從2020前五個月的3.9萬美元/噸，漲到了2021年前五個月5.3萬美元/噸，漲幅達到了36%。

除此之外，2021年五月份，國內紙張價格上漲，進一步增加了化妝品包裝成本。這也是美妝品類產品成本提高的原因之一。

國際化妝品原料大廠巴斯夫也已于2021年中旬進行了提價。在下個月即將到來的電商大促節背景下，原料漲價給已經提前簽好訂單的代工廠帶來了不小的壓力。

三、雙十一期待值不復往年

一年一度的雙十一購物狂歡節已進入倒計時，但在停電限產、原料漲價等因素下，不少訂單量滿了的ODM/OEM企業卻表示“正在渡劫”。

“今年雙11太難了，是個關卡?！蹦硣HODM企業的負責人就遇到一件煩心事，為了備戰雙11，公司在全球搜尋到一款原料并訂了半年的量，結果代理商坐地起價漲了三倍，“事關客戶訂單，拿不到原料就要賠客戶的損失，只能咬牙拿下”。

另外，今年雙十一的影響力度不復從前，這是因為國家對電商平臺的監控力度逐漸加強。國家嚴管平臺不正當競爭、“二選一”行為，對違法刷單等物流刷單行為進行嚴格管控。 

其次，雙十一戰線的拉長和購物節數目增多，也導致消費者熱情退卻。今年同樣采用延續2020年的“兩次爆發”節奏，從十月下旬至十一月分四次進行預購。縱觀全年，淘寶大大小小的購物節幾乎覆蓋每個月份，使雙十一的價格優勢并不明顯。

四、化妝品集體漲價

“原材料成本持續上漲的壓力，最終會傳導到下游?！庇匈Y深人士指出，在這種情況下，化妝品終端迎來漲價潮。 即使現在的大廠有些原材料囤貨，也依舊無法阻擋成本持續升高的趨勢。然而，終端價格的上漲主要滿足了原材料和電商平臺的利潤，于品牌而言并沒有爭取到更高的盈利空間。

“今年化妝品行業真的太難了”，這已然成為行業的共同心聲，未來也將更加考驗全產業鏈的韌性。