新華社北京3月12日電（中國證券報記者于蒙蒙）傳媒板塊的龍頭企業分眾傳媒，昨天盤中一度觸及跌停，截至收盤下跌7.16%，全天成交近49億元?！ ?/p>
龍虎榜數據顯示，四個機構席位合計賣出13.86億元，三個機構席位買入3.92億元。北向資金買入8.76億元，并賣出2.92億元，估算凈買入5.84億元。
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面對機構的拋售，有券商指出，分眾傳媒的大跌，主要因為市場擔心教育廣告主投放情況的波動對公司業績產生影響。
分眾傳媒相關人士告訴中國證券報記者，公司基本面沒變，現有業務一切正常。
機構奪路而逃
圖片來源：深交所官網
盤后龍虎榜數據顯示，三家機構合計買入3.92億元，另有四家機構賣出近14億元，可見機構對于分眾傳媒產生嚴重分歧。北向資金方面，深股通席位凈買入5.84億元。
中國證券報記者注意到，賣一位置的機構賣出6.41億元，該交易量規模較大，對比分眾傳媒機構股東的持股量，僅有9家機構持股量超過6000萬股，符合賣一位置的賣出量。
不過，也有機構人士指出，不排除部分機構在1月-2月間進行調倉，也存在其他機構的可能。
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Wind數據顯示，去年二季度開始，機構大舉加倉分眾傳媒，去年三季度71家機構持股20.1億股，去年四季度69家機構持股量升至24.05億股。
或受校外培訓傳聞影響
某券商機構指出，校外培訓機構營銷的亂象受到關注，近期，北京市叫停線下學科類培訓。
此外，市場有傳聞，近期會出臺完整系統的在線教育相關政策，從教育行業發展來看，該機構認為，嚴監管、規范化、學生減負是基本方向，教育廣告投放也會是今年重點嚴控的方向，主要針對虛假廣告等?；诖?，部分投資者會擔心未來教育廣告主投放量縮減的問題。
受該消息影響，多家教育類上市公司股價遭重創，新東方、好未來、跟誰學等中概股在3月10日分別下跌14.08%、11.64%、8.59%，合計蒸發市值上百億美元。
分眾傳媒在去年10月的調研紀要中指出，互聯網廣告主投放恢復正增長，第三季度占比28%，主要受益于在線教育、在線醫療等細分行業的廣告投放增加。
前述券商機構指出，去年猿輔導、作業幫、學而思網校等在線教育類廣告主在分眾上投放較多，預估整體貢獻收入不到10億元，占比不足10%。
后市需謹慎對待
分眾傳媒基本面表現較好，公司去年12月18日披露2020年業績預告顯示，公司預計2020年歸母凈利為38.6億元-42.6億元，比上年同期增長105.84%-127.17%。
對于業績增長，公司稱，雖然受新冠肺炎疫情影響，國內廣告市場需求在2020年上半年度較2019年同期有較大幅度下滑，但隨著國內宏觀經濟的整體回暖，新消費品賽道高速增長，眾多品牌引爆的案例不僅讓公司在新消費行業的崛起浪潮中占據了十分重要的位置，也大幅提高了客戶對公司的認同度，使得公司整體刊掛率不斷提升，帶來業績的快速反彈。
中國證券報記者注意到，已有兩家以上券商機構認為，培訓機構風波對分眾傳媒影響有限，仍推薦“買入”。（完）
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